2月21日，2021年中央一號文件《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》正式發布?！兑庖姟分?，直接涉及旅游行業的內容主要包括“開發休閑農業和鄉村旅游精品線路，完善配套設施”“加強農村資源路、產業路、旅游路和村內主干道建設”“根據鄉村休閑觀光等產業分散布局的實際需要，探索靈活多樣的供地新方式”等內容。鄉村游要在鄉村振興中發揮重要作用，廣東文旅高品質發展迎來新契機。

利好
旅游用地助力鄉村文旅發展

鄉村游的發展，需要嚴格執行土地政策及環保要求。此前，全國已經有部分地區開始探索旅游用地的創新對策，例如通過由“塊狀供地”轉為“點狀供地” 解決鄉村旅游用地的根本痛點。

廣東省景區行業協會秘書長周志紅表示，“鄉村游發展中的土地和環保制約一直是個老大難問題，這次中央一號文件的出臺可謂是一大利好。期待點狀供地、農村宅基地轉化等政策能夠加速落地，新型環保處理技術和設施設備能在農村加速推廣實施，如此一來，鄉村旅游能更快速、健康、高質量地發展?！?/span>

以珠海市嶺南大地國家級田園綜合體試點創建項目為例，通過點狀用地方式流轉村集體建設用地78畝，一方面解決了項目配套設施用地需求、保障了企業用地的合法性和相關權益，又為村里帶來了2300多萬元的資金。珠海嶺南文投總裁陳瑞東認為，目前相關部門和企業都在緊扣大灣區的發展特點和優勢，進一步推出政策的具體實施辦法，比如點狀建設用地、村集體用地入市的土地流轉方式等試點，進一步推動鄉村游項目的發展。

鄉村文旅不斷強化數字化建設

與此同時，對鄉村道路進行硬化和拓寬，打通連接線，增加停車場及旅游廁所等基礎設施建設成為當前重要需求。另一方面，鄉村文旅對數字化建設的要求也不斷被提上日程。

北京第二外國語學院教授厲新建認為，品牌、效益、連接、創新、文化、科技等將是未來鄉村游無法繞開的關鍵詞。新的鄉村旅游精品線路不僅僅是線狀的，更是一種網狀的方式，這將大大提升消費者旅游的體驗感。他認為，像鄉村徒步、自行車騎行、自駕旅游等線性旅游產品很受市場關注，但要滿足市場需求，可能需要設置租賃、休憩、加油、住宿、餐飲等各種相關設施，甚至包括帶有簡易淋浴設施的驛站。這些都需要通過配套優化來提升路線性旅游產品的體驗和吸引力。

鄉村文旅也吸引了更多服務運營商的關注。愛彼迎攜手浙江省文化和旅游廳、桂林市文化廣電和旅游局以及浙江、桂林等地旅游民宿協會，上線了近千個官方推薦的精品鄉村民宿。1月22日，融創文旅集團攜手中國社會扶貧網、易居樂農在京簽署《戰略合作協議》，各方旨在發揮各自優勢，搭建文旅+社區+助農的生態平臺，共同打造鄉村文旅產業鏈，助力鄉村振興。

突破
做精品做體系
將青少年鄉村研學活動課程化

一號文件明確提出開發休閑農業和鄉村旅游精品路線，這表明了鄉村旅游正在從量向質的轉變。提起鄉村游，馬上讓人聯想到的就是采摘、賞花、民宿，如何避免千篇一律？近期，廣東省文化和旅游廳公布的第二批廣東省鄉村旅游精品線路名單，全省各地共有50條線路入選。其中，廣州共有3條線路上榜，加上首批入選的8條線路，目前廣州已有11條線路入選廣東省鄉村旅游精品線路。

鄉村旅游要進入精品升級和發展，還要不斷構建鄉村旅游品牌體系建設，要構建鄉村多業態融合發展態勢。陳瑞東認為，廣東發展農旅、文旅項目切忌同質化、低端化競爭。應因地制宜、特色化發展，各地應把控好立項的標準?？可秸f山、靠海說海、靠古城說古城。目前，廣東應大力推動粵港澳大灣區青少年鄉村研學活動課程化。課程化的研學活動能讓青少年認識到鄉村振興的意義、體驗到鄉村生活的趣味、了解到鄉村產業的大有可為。另外，鄉村研學活動課程化，將會釋放一個龐大的投資和就業市場。

將紅色文化“魅力”
轉化為鄉村發展“活力”

發展鄉村旅游，推動綠水青山“顏值”轉化為金山銀山的“價值”。深耕紅色旅游，推動紅色文化“魅力”轉化為鄉村發展“活力”。

在產品研發上，今年各渠道商圍繞紅色旅游等內容，不斷為鄉村游注入文化特色。同程研究院有關人士表示，我國中西部地區的革命老區擁有豐富的生態旅游資源，同時擁有濃厚的紅色文化資源，具備紅色旅游的多種優勢，這些優勢也越來越被旅游企業和資本所看重。從旅游產品開發的角度來看，鄉村游+紅色旅游是可以在全域思維之下實現有機融合的，民宿、鄉村度假等已經形成了相對成熟的業態，可以直接引入，而紅色文化可以作為當地文旅產品新文創的重要支點，創意周邊、影視等都是可以探索的方向。

突破：
精品民宿是
鄉村游3.0版的主角

“鄉村游1.0版玩的是農家樂，2.0版是民宿，如今3.0版的主角則是精品民宿?！?世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安指出，人們的需求在不斷提升，鄉村度假模式是鄉村游進一步升級轉型的未來。

鄉村游的“土”在個性化的同時，也要向標準化、流程化、衛生化等現代服務理念靠攏。通過開展村民經營意識和服務意識培訓，提高服務標準、提升服務質量，契合消費者對高品質產品的需求。為此，鄉村游需要引入更多專業規劃、運營團隊，打造更多精品網紅項目，增加體驗性，培育本地服務人才。

厲新建認為，對于鄉村文化和鄉村農業之間的結合上，也可以有更深化的創新。比如，在智慧農業、設施農業之外還應該有文化農業，從文化農業的高度推動鄉村經濟尤其是鄉村農業文化含量提升、增加就地升值能力，其中鄉村旅游發展中有很多措施就屬于文化農業的范疇?？萍己臀幕寝r業發展的兩個翅膀，最終可以分別形成智慧農業和文化農業兩個產業業態支撐。

陳瑞東認為，切忌為了“文化”而“文化”和盲目堆砌，應該與時俱進地結合智能化、時尚化、市場化，讓傳統的東西活化起來、有趣起來、網紅起來，才能有助于傳統文化的傳播和延續。廣東省不缺非遺名錄，需要不斷提升和推出具有豐富體驗感、易傳播的非遺產品。